✦ WANG TING / CREATIVE UNIVERSE
王 婷 WANG TING
一个搞文案的（不止
MORE THAN A COPYWRITER.
SELECTED WORK — 06 PROJECTS
我有一个点子✧
I HAVE AN IDEA
六个项目，六个不同的奇思妙想。
点开一颗，进入一个创意故事。
NEW PRODUCT LAUNCH
华为 MateTV
HUAWEI MATETV LAUNCH CAMPAIGN
放大玩 大有可玩
THE INSIGHT / 洞察
为了便捷而牺牲的体验感，
要用放大的方式弥补回来。
创作背景
以“电视大屏＋悬浮触控板”的居家手游场景为核心，让手机游戏从小屏走到大屏。
创意解法
放大手指，不如放大手感；放大眼耳，不如放大视听；令人头大，不如放大快感。
BRAND COLLABORATION
华为 MateTV × Tim
HUAWEI MATETV × KOL TIM
大Mate 大有妙触
THE INSIGHT / 洞察
“捉迷藏”玩到了华为分部，
MateTV 助力 Tim 勇闯三关找郭总。
创作背景
需要 Tim 与华为领导人合拍一支视频，展示产品功能，又不能让产品植入显得刻意。
创意解法
让“找郭总”的故事天然承载挑战过程，用灵犀指向遥控器、手写笔、悬浮触控层层揭开线索，最后成功找到目标。
NEW PRODUCT LAUNCH
凡士林「银丝绒」修护凝脂
VASELINE SILVER VELVET
奢护每一寸 肌念每一刻
THE INSIGHT / 洞察
在奋斗时刻越受累的肌肤，
越值得最高的礼赞。
创作背景
专为膝盖、手肘、脚后跟等身体受累肌肤研发，提供更精细的日常奢护。
创意解法
用左右分屏呈现受累肌肤的双面时刻，邀请芭蕾舞演员演绎肌肤所承之重与所享之奢。
SOCIAL COMMUNICATION
康师傅 × 天猫超品日
MASTER KONG × TMALL SUPER BRAND DAY
冰红茶味红烧牛肉面 · 社交传播
THE INSIGHT / 洞察
一场史无前例的
“跨内联名”
创作背景
康师傅冰红茶味红烧牛肉面，以“这还是我认识的方便面吗”为传播话题制造讨论。
创意解法
四大平台各有种草分工，微博负责话题发酵，抖音发起口味挑战，小红书鼓励创意吃法，B站做深度体验与解读；配合微博热搜话题规划扩大声量。
四个平台，四种种草方向
联动微博热搜规划，将讨论进一步延伸至站外传播。
FULL FUNNEL CAMPAIGN
天猫双11 × 高德 × 滴滴
TMALL DOUBLE 11 SOCIAL CAMPAIGN
打个低低购物车
THE INSIGHT / 洞察
坐稳扶好，
双11末班车来了！
创作背景
借势双11收官阶段，联动天猫、高德与滴滴，将“低低购物车”打造成贯穿多个传播场景的故事线。
创意解法
从猫晚神曲引爆注意，到“低低购物车”系列事件与达人直播，再由国货商家内卷加码，实现全网全链路接力。
全网全链路创意玩法
- 01
印度风神曲《打个双11低的》唱响猫晚
- 02
系列事件炒作，推火“双11低低购物车”
- 03
达人直播打卡低低购物车
- 04
国货商家内卷，为购物车加码
CAMPAIGN FINALE FILM
华为 WATCH GT Runner 2
HUAWEI WATCH GT RUNNER 2
拿下这一马 再战下一马
THE INSIGHT / 洞察
收官不仅是回望，
更是展望。
创作背景
“拿下这一马”Campaign 临近收官，已有大量名人、KOL/KOC 跑步影像，需要从过往素材里重新制作一条收尾影片。
创意解法
“拿下这一马”未说完的下半句，是“再战下一马”。以一位跑者的第一人称旁白串起启发、启程、抵达、再启程的心路历程。
THE JOURNEY / 我的来时路
做得了全案，
玩得了热梗，
打得了热搜。
FROM FULL CAMPAIGNS TO SOCIAL BUZZ
擅长文案、创意与传播策划，具有丰富的全案和 Social 传播经验。曾服务于华为、天猫、联合利华、美标、平安、陆金所、万科、金地等品牌。
- 阳狮集团Freelancer
- 谦玛资深策划经理
- 阳狮集团创意组长
- 优力互动创意组长
- 羲泽公关创意策划经理
- 安瑞信杰策划经理
- 开域集团资深文案
- 芮信文化资深文案及导演助理
- 爱特金融文案主管
- 返利网创意文案
